Xu hướng DOOH trong năm 2023

Administrator
Ngày 09 tháng 05 năm 2023

Bất chấp lo ngại về suy thoái kinh tế và những dự báo cắt giảm chi tiêu cho ngành công nghiệp quảng cáo trong năm tới, Digital OOH (DOOH) - phương tiện quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời vẫn đang trên đà phát triển và được kỳ vọng sẽ là một trong những công cụ phát triển nhanh nhất vào năm 2023.

Do sự suy giảm của COVID-19, revenge traveling (tạm dịch là du lịch trả đũa), và những lo ngại về quyền riêng tư của người dùng trên các nền tảng kỹ thuật số, mọi người đang có xu hướng ra khỏi nhà hơn bao giờ hết, và gần 50% trong số họ chú ý đến quảng cáo ngoài trời (OOH). Trong quý 1 năm 2022, mức chi tiêu cho OOH đã tăng đáng kể lên 40,5%. Trên toàn cầu, 76% nhà quảng cáo có kế hoạch tăng ngân sách quảng cáo DOOH vào năm 2023. Thống kê này không gây ngạc nhiên vì DOOH mang lại nhiều lợi ích khác biệt mà các phương tiện truyền thông khác không có được. DOOH đứng vững trước sự sụp đổ của third-party cookies, cũng như sự hoài nghi ngày càng gia tăng về hiệu quả của quảng cáo kỹ thuật số. Với việc quảng cáo DOOH tăng vọt, bài viết này sẽ liệt kê 4 xu hướng mà các nhà quảng cáo nên lưu tâm vào năm 2023.

Sự trỗi dậy của Contextual Targeting (nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh)

Các ông lớn như Google, Apple đang tiến tới một tương lai cookieless future - chấm dứt sự tồn tại của cookie của bên thứ ba. Các nhà quảng cáo sẽ không còn có thể sử dụng theo dõi chéo để nhắm mục tiêu quảng cáo mà thay vào đó họ phải sử dụng các phương thức tiếp cận khác phù hợp hơn với chính sách bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. 71% các nhà quảng cáo đang lo lắng về sự suy giảm của cookie và cố gắng tìm giải pháp thay thế. Các khả năng nhắm mục tiêu theo hành vi sẽ sớm bị hạn chế, khiến dữ liệu của bên thứ nhất - first party data và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trở thành công cụ hữu hiệu vào năm 2023. Các nhà quảng cáo không đứng yên chờ đợi thời kỳ hậu cookie. Trên thực tế, họ đang dần chuyển đổi các chiến dịch quảng cáo từ nhắm mục tiêu theo hành vi sang nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Theo Insider Intelligence, gần một nửa số nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ và 1/3 ở Vương quốc Anh mô tả đây là phương thức nhắm mục tiêu yêu thích của họ.

May mắn thay, công nghệ programmatic DOOH đã tăng cường khả năng cá nhân hóa bằng cách kết hợp nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Thông qua dữ liệu vị trí di động (đảm bảo tuân thủ quyền riêng tư), các nhà quảng cáo hiểu sâu hơn về thói quen của người tiêu dùng trong quá trình vận hành chiến dịch. Hơn nữa, việc kết hợp programmatic với DOOH giúp các nhà quảng cáo có thể linh hoạt thay đổi thời gian, nội dung của quảng cáo bất kỳ lúc nào chỉ trên một màn hình duy nhất. DSP có khả năng hỗ trợ tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất - cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng bước vào tương lai không có cookie.

Những gã khổng lồ công nghệ lớn bắt đầu quan tâm đến DOOH

Vào cuối tháng 8 năm 2022, Google thông báo rằng tất cả người dùng Display & Video 360 đều có thể truy cập quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời. Giám đốc Điều hành của Exchange Wire, Lindsay Rowntree , đã viết, “với thị trường kỹ thuật số bị ảnh hưởng từ lâu bởi những lo ngại về tính minh bạch và an toàn thương hiệu, việc chuyển hướng sang các phương tiện truyền thống, chẳng hạn như đài phát thanh, TV và OOH, là một bước đi kinh doanh khôn ngoan.” Và với việc gã khổng lồ công nghệ lớn tham gia vào định dạng quảng cáo này, có thể mong đợi nhiều khoản đầu tư hơn vào DOOH. Chuẩn bị cho “màn hình LEDs, công nghệ màn hình, dữ liệu để tăng cường khả năng programmatic sẽ giải phóng tiềm năng của DOOH,” Matthew Keegan lưu ý.

Và sẽ không lâu nữa cho đến khi những gã khổng lồ công nghệ khác làm theo. Alibaba đã tham gia thị trường OOH, mua lại hơn 6% cổ phần của hệ thống quảng cáo ngoài trời (OOH) lớn nhất Trung Quốc, Focus Media. Ngành DOOH chắc chắn sẽ chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng vượt bậc với sự quan tâm vững chắc từ các công ty công nghệ hùng mạnh.

Creators - Người sáng tạo điều hành thế giới

Hiện nay, các nhà quảng cáo đều mong muốn làm cho hoạt động quảng cáo trở nên nhân văn hơn nữa, đó là lý do tại sao quảng cáo sáng tạo lại thành công đến vậy. Người tiêu dùng say mê những gì những người có ảnh hưởng nói, làm và mặc hơn là các thương hiệu và thậm chí cả những ngôi sao hạng A. Nền kinh tế sáng tạo đang thiết lập lại cách các thương hiệu quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Ngành công nghiệp này chỉ đang phát triển, ước tính trị giá hơn 100 tỷ đô la, với hơn 50 triệu người trên toàn thế giới tự nhận mình là người sáng tạo.

Các nền tảng kỹ thuật số ngoài trời như Shoutable.me đang mang nền kinh tế sáng tạo đến với thế giới thực và cho phép các thương hiệu quảng bá sản phẩm của họ bằng nội dung do người dùng tạo ra. Creators có thể đặt nội dung tùy chỉnh của họ trên màn hình lớn hơn trong thế giới thực tế, chẳng hạn như bảng quảng cáo kỹ thuật số, sau đó chia sẻ ảnh và video trong thế giới thực trên các nền tảng social media của họ. Kết quả là mức độ tương tác trên mạng xã hội cao hơn - bao gồm lượt thích, lượt chia sẻ và nhận xét! Tiếp cận nền kinh tế sáng tạo trong thế giới thực là một khái niệm có tầm nhìn xa mà chúng ta chắc chắn sẽ chứng kiến ​​sự bùng nổ vào năm 2023.

Triển vọng kinh tế rộng lớn hơn

Trong vài năm gần đây, các công ty đã gia tăng chi tiêu quảng cáo cao hơn mức trung bình. Các marketer báo cáo mức tăng trưởng 10,4% vào năm 2022, nhưng điều này sẽ bắt đầu có xu hướng hướng tới mức trước Covid là khoảng 5,8% trong năm tới. Một trong những yếu tố thúc đẩy sự suy giảm tăng trưởng này là do khách hàng ưu tiên chất lượng sản phẩm. Khi lạm phát thắt chặt biên lợi nhuận, các công ty phải chịu nhiều áp lực hơn để làm việc hiệu quả và tiết kiệm chi phí hơn. Các doanh nghiệp đang trở nên quan tâm hơn đến việc đo lường mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo. Điều này được thể hiện qua việc tăng chi tiêu cho phân tích quảng cáo và ảnh hưởng ngày càng tăng của nó đối với các chiến lược quảng cáo. Chi tiêu cho phân tích đạt mức cao nhất mọi thời đại vào năm 2022, với 8% ngân sách quảng cáo dành cho phân tích giữa các công ty được khảo sát.

Ở các nước OECD, một câu lạc bộ gồm chủ yếu là các nước giàu có, người tiêu dùng bi quan hơn về nền kinh tế so với thời kỳ đỉnh điểm của cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008 và đại dịch. Tuy nhiên, nhà kinh tế người Mỹ của Goldman Sachs, David Mericle, báo cáo rằng người tiêu dùng đang hoạt động chi tiêu tương đối tốt bất chấp áp lực lạm phát. Cụ thể, mức chi tiêu của người tiêu dùng đang tăng 1% so với năm trước. Tương lai tươi sáng cho quảng cáo programmatic DOOH. Hầu hết tiềm năng của programmatic trong quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời vẫn chưa được khai thác, nhưng với việc loại bỏ cookie của bên thứ ba và các công ty công nghệ lớn chuyển sang DOOH, chắc chắn nó sẽ mang lại những khả năng mới và không gian sáng tạo mới mẻ cho các thương hiệu. 

Nguồn Internet