Chìa khóa xây dựng một phim quảng cáo thành công

Administrator
Ngày 09 tháng 03 năm 2016

Việc bao vây khách hàng bằng quảng cáo trên hàng loạt kênh truyền thông thi thoảng khiến các nhãn hàng nhận phản hồi chẳng mấy hay ho từ phía người dùng.

Với môi trường “ăn quảng cáo, ngủ quảng cáo, uống quảng cáo” như hiện nay, những người làm tiếp thị phải đau đầu đi tìm câu trả lời cho vấn đề “Làm thế nào để quảng cáo của mình “đột nhập” vào trí nhớ của người dùng?”

Những yếu tố giúp tăng tính hiệu quả của một phim quảng cáo (TVC)

Ý tưởng giữ vai trò chủ đạo cho 1 TVC. Chúng ta thường nghe nói: ''Hãy cho tôi một ý tưởng, tôi sẽ tạo ra một quảng cáo thành công'' dù ý tưởng đó có phần “điên rồ”. Trong một chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới của Heineken với tên gọi “Moderate Drinkers Wanted”, hãng bia này khiến nhiều người bất ngờ khi kêu gọi mọi người uống ít bia đi.

Đoạn quảng cáo miêu tả hình ảnh những phụ nữ vừa đi vừa hát bài “I need a hero” của Bonnie Tyler khi đã quá chán chường với các quý ông say mèm và có biểu hiện mất kiểm soát. Đoạn phim kết thúc khi một anh chàng từ chối uống thêm Heineken và gây ấn tượng với cô gái phía sau quầy bar.

Ý tưởng cho TVC này xuất phát từ nghiên cứu do Canvas8 thực hiện, để thu được là “uống có trách nhiệm cũng là cách để hưởng thụ”. Chuyện một hãng bán bia khuyên mọi người uống bia ít hơn nghe có vẻ lạ đời nhưng không nhiều người biết rằng đã từ lâu thương hiệu này dành 10% mỗi năm chi phí quảng cáo cho các chiến dịch uống có trách nhiệm trên toàn thế giới. Có thể thấy, một ý tưởng quảng cáo độc đáo không chỉ mang lại sự hấp dẫn của sản phẩm mà còn tạo kết nối dài lâu với người tiêu dùng.

Tom George – nhà sản xuất của Happy Hour Productions cho rằng thời lượng TVC thường chỉ tính bằng giây nên nội dung quảng cáo phải đảm bảo được nội dung thông điệp sản phẩm hướng tới, đạt được mục đích dễ hiểu, dễ liên tưởng và dễ nhớ. Không chỉ vậy, nó cần tạo kích thích mạnh mẽ, có khả năng khơi gợi cảm xúc để làm nên một TVC đi vào tiềm thức người xem.

Khi việc thể hiện những khoảnh khắc hàng ngày lên ngôi

Trước đây, TVC luôn là một mối phiền toái cho người tiêu dùng khi họ đang xem chương trình yêu thích của mình bởi các nhà sản xuất luôn cố nhồi nhét thật nhiều thông tin mà không cần biết người xem có hứng thú hay không. Ngày nay, nhận thức của người dùng đã thay đổi nên những người làm TVC chuyên nghiệp cũng hướng đến tính gần gũi, nghệ thuật, nhân văn.

A.D
Nguồn CafeBiz